外貿(mào)網(wǎng)站一般針對(duì)的國(guó)際業(yè)務(wù)進(jìn)行對(duì)外展示和營(yíng)銷(xiāo)，而由于google搜索引擎在國(guó)內(nèi)訪(fǎng)問(wèn)受限，很多運(yùn)營(yíng)外貿(mào)網(wǎng)站的站長(zhǎng)只知道如何進(jìn)行谷歌搜索引擎優(yōu)化。今天我們來(lái)分析一下外貿(mào)網(wǎng)站如何進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化。
第1：目標(biāo)市場(chǎng)業(yè)務(wù)分析
1.網(wǎng)站定位分析：分析網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、導(dǎo)航、代碼、Robot.txt、404以及301設(shè)置等具體細(xì)節(jié)，確保符合后續(xù)網(wǎng)站SEO的要求，具體的網(wǎng)站網(wǎng)站要求。
2.競(jìng)爭(zhēng)隨手分析：檢查內(nèi)容關(guān)鍵字在搜索引擎中的競(jìng)爭(zhēng)難度以及相應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站，以便制定出有效的SEO優(yōu)化策略。在這個(gè)地方推薦大家使用Kwfinder和Semrush等工具。
3.關(guān)鍵詞研究：搜集與行業(yè)、產(chǎn)品相關(guān)的niche關(guān)鍵詞，研究客戶(hù)群的搜索意圖，確保優(yōu)化方向的正確性。你可以想象一下，如果你是購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的客戶(hù)，你會(huì)在搜索引擎里面輸入什么來(lái)找到你想要的？當(dāng)然，還有很多更好的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目的，比如詢(xún)問(wèn)客戶(hù)或者是負(fù)責(zé)客戶(hù)的銷(xiāo)售人員。
第2：關(guān)鍵詞研究
1.關(guān)鍵字分析：進(jìn)一步確定初始關(guān)鍵詞列表，使用相關(guān)的關(guān)鍵詞工具拓展出更多的相關(guān)關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。分析關(guān)鍵詞的搜索意圖、搜索量和競(jìng)爭(zhēng)難度，挑選合適的關(guān)鍵詞用于之后的頁(yè)面布局。注意，不要忽略了關(guān)鍵詞的其他叫法、單復(fù)數(shù)形式以及拼寫(xiě)差異和錯(cuò)誤問(wèn)題。
2.排名評(píng)估：清除了解目前關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)難度，以便準(zhǔn)確評(píng)估未來(lái)的網(wǎng)站排名。建議大家使用SEMrush或者是Excel來(lái)統(tǒng)計(jì)每周的排名變化情況，在關(guān)鍵詞排名變化的同時(shí)，我們還可以觀察到網(wǎng)站流量的改進(jìn)情況。
3.關(guān)鍵詞排名目標(biāo)制定：明確制定關(guān)鍵詞或者網(wǎng)站流量提升目標(biāo)，以便后期優(yōu)化流量漏斗。有些人覺(jué)得這個(gè)目標(biāo)很難制定，沒(méi)關(guān)系，從最簡(jiǎn)單的來(lái)，比如，這個(gè)月的網(wǎng)站流量是100IP,那么下個(gè)月努力提升到200IP.每一個(gè)目標(biāo)都會(huì)讓網(wǎng)站的優(yōu)化過(guò)程具體可感。當(dāng)這個(gè)步驟重復(fù)多次，對(duì)關(guān)鍵詞好不好做、網(wǎng)站流量提升等問(wèn)題會(huì)有清晰的認(rèn)識(shí)。
第3：內(nèi)容優(yōu)化與提交
1.On-pageSEO：網(wǎng)站頁(yè)內(nèi)的seo布局問(wèn)題，是整個(gè)SEO優(yōu)化過(guò)程中最重要的環(huán)節(jié)。好的On-pageSEO不僅能確保文章的可讀性，還具備了合理的關(guān)鍵詞以及內(nèi)外鏈布局，這非常有利于網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。下面我們來(lái)看一下在On-pageSEO中需要關(guān)注的幾點(diǎn)。
①TDK的選擇
標(biāo)題（Title）：網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題代表了網(wǎng)頁(yè)的核心要點(diǎn)，即告訴大家這個(gè)網(wǎng)頁(yè)是做什么的。基于關(guān)鍵詞建立的標(biāo)題有助于為包含關(guān)鍵詞的頁(yè)面確定頁(yè)面的主題以及優(yōu)化方向。
描述(Describtion)：由于谷歌算法的變化，元描述已經(jīng)不直接作用于排名，但是它會(huì)直接影響網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。3%的點(diǎn)擊率和0.3%的點(diǎn)擊率之間的差距往往是致命的。
關(guān)鍵詞(Keywords)：關(guān)鍵詞的選取努力實(shí)現(xiàn)3個(gè)目標(biāo)，定位準(zhǔn)確、搜索量大、競(jìng)爭(zhēng)難度低。
②關(guān)鍵詞布局：關(guān)鍵詞的整體布局遵循由上到下的原則：
On-pageSEO中，關(guān)鍵詞的布局注意以下方面
標(biāo)題或者h(yuǎn)標(biāo)簽中，布局核心關(guān)鍵詞
核心關(guān)鍵詞出現(xiàn)在文章前100個(gè)字中
確保核心關(guān)鍵詞在頁(yè)面出現(xiàn)2-3次
布局長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞
使用加粗或者傾斜效果
③內(nèi)外鏈布局：內(nèi)鏈的布局時(shí)為了增加網(wǎng)站的連通性，可以是訪(fǎng)問(wèn)者輕松的到達(dá)網(wǎng)站的其他頁(yè)面。合理的內(nèi)鏈有利于網(wǎng)頁(yè)SEO排名的提升，此處建議文章中添加2-3處。網(wǎng)站中的外鏈并不能對(duì)網(wǎng)站本身起到傳遞權(quán)重的作用，但是布局高質(zhì)量的出站外鏈有利于增加谷歌對(duì)網(wǎng)站的信任度。
④圖片/視頻的優(yōu)化：圖片在上傳之前一定要進(jìn)行無(wú)損壓縮，否則會(huì)影響網(wǎng)站的加載速度。另外圖片的名稱(chēng)、描述一定要對(duì)應(yīng)響應(yīng)的產(chǎn)品。優(yōu)化圖片的Alt標(biāo)簽。視頻的話(huà)，建議先把視頻上傳到Y(jié)ouTube等社交平臺(tái)，之后嵌入網(wǎng)站，有利于提升網(wǎng)頁(yè)加載速度。
2.利用RichSnippet提升網(wǎng)站CTR：網(wǎng)站的點(diǎn)擊率對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是非常重要的，所以我們建議網(wǎng)站安裝RichSnippet相關(guān)的插件，生成結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。
3.生成適用于Google和Bing的站點(diǎn)地圖：使搜索引擎更容易給你的網(wǎng)站編制索引。創(chuàng)建XML和HTML版本。Html版本是一步。通過(guò)Google和Bing站長(zhǎng)工具提交站點(diǎn)地圖。
4.提交網(wǎng)站到搜索引擎：有的時(shí)候會(huì)感覺(jué)搜索引擎的收錄太慢，所以我們可以直接將Url提交給搜索引擎，這樣網(wǎng)頁(yè)就會(huì)被搜索引擎編入索引。
通過(guò)谷歌站長(zhǎng)工具和Bing站長(zhǎng)工具可以實(shí)現(xiàn)這一功能。
第4：外鏈建設(shè)
“內(nèi)容為皇，外鏈為wang”相信很多SEOer都聽(tīng)說(shuō)過(guò)這句話(huà)，但隨著谷歌熊貓算法的調(diào)整，外鏈對(duì)于SEO的助力大大下降，但是離過(guò)時(shí)還有很長(zhǎng)的距離。因此外鏈建設(shè)我們還是必須要做的。外鏈的作用有3種：直接吸引流量提高網(wǎng)頁(yè)權(quán)重和信任度吸引蜘蛛爬取，加快收錄關(guān)于外鏈的類(lèi)型以及如何做外鏈。
第5：監(jiān)測(cè)和維護(hù)
1.監(jiān)測(cè)：后期我們需要監(jiān)測(cè)網(wǎng)站的排名狀況以及流量狀況，以確保SEO策略的有效性。當(dāng)然還有各個(gè)關(guān)鍵詞的排名狀況以及帶來(lái)的流量等。
2.維護(hù)：持續(xù)不斷的增加和修改關(guān)鍵詞和網(wǎng)站內(nèi)容不斷提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名是非常必要的。這樣就會(huì)使得網(wǎng)站的流量持續(xù)上升，避免出現(xiàn)停滯或者下降現(xiàn)象。當(dāng)然還需要時(shí)時(shí)測(cè)試網(wǎng)站，避免出現(xiàn)以外狀況。后期的外鏈建設(shè)也是不可或缺的，持續(xù)性的相關(guān)外鏈增長(zhǎng)，會(huì)給網(wǎng)站帶來(lái)很大的增益作用。
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